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[머니투데이 이학렬기자][2분기 기대 이하 실적…하반기엔 데이터ARPU 효과 '톡톡']

SK텔레콤이 스마트폰 가입자 경쟁이 치열해지면서 올 2분기 기대이하의 실적을 거뒀지만 하반기에는 스마트폰 가입자 효과를 톡톡히 볼 전망이다.

SK텔레콤은 2분기에 매출 3조886억원, 영업이익 5821억원, 당기순이익 3640억원의 실적을 달성했다고 29일 밝혔다. 영업이익은 1분기보다 21.1% 증가했지만 증권정보업체 와이즈FN에서 집계한 증권사 평균 추정치 6172억원에는 못미쳤다.

실적부진 원인은 과도한 마케팅 비용 탓이다. 2분기 광고홍보 및 마케팅비용은 8871억원으로 1분기 8458억원보다 4.9% 증가했다. 특히 거리응원, 매체광고 등 월드컵 캠페인 등의 영향으로 광고선전비가 1분기 430억원에서 800억원으로 '껑충' 뛰었다.

정부가 제시하는 마케팅 가이드라인도 지키지 못했다. 정부의 가이드라인은 매출의 22% 이하인데, 홍보광고를 제외한 2분기 SK텔레콤의 마케팅비용은 매출의 25.3%선인 7721억원에 달했다.

스마트폰 경쟁이 그만큼 치열했던 결과다. 마케팅 경쟁의 바로미터인 번호이동 시장은 2분기 213만명으로 1분기 177만명보다 36만명이나 늘었다. '갤럭시S'가 33일만에 50만대가 팔려나가면서 여기에 집행된 보조금도 크게 늘었다.

SK브로드밴드 유선상품을 재판매하면서 비용이 증가한 것도 영향을 미쳤다. 김회재 대신증권 연구원은 "스마트폰 경쟁과 SK브로드밴드 재판매 등으로 마케팅비용이 늘었다"며 "'스페셜할인'에 따른 요금할인 등으로 매출액도 기대보다 소폭 덜 나왔다"고 밝혔다.

하지만 하반기에는 스마트폰 가입자 덕을 톡톡히 볼 전망이다. 2분기 스마트폰 가입자 평균매출액(ARPU)은 일반 휴대폰 가입자보다 2만원이 높은 5만5000원에 달한다. 특히 스마트폰 데이터 ARPU는 일반 휴대폰 가입자보다 3배 이상 높다.

현재 170만명의 스마트폰 가입자가 연말에는 300만명으로 늘어날 전망이다. SK텔레콤 관계자는 "스마트폰 가입자 증가에 따라 2분기를 기점으로 데이터 ARPU 상승폭은 하반기에 더욱 커질 것"이라고 밝혔다.

마케팅비용도 줄어들 전망이다. SK텔레콤은 6월 월간 마케팅비용을 매출대비 22% 이내로 줄였고 하반기에는 더욱 줄여 연간 기준으로 22%를 맞출 방침이다.

김동준 유진투자증권 연구원은 "하반기 스마트폰 가입자가 누적되면 ARPU 증가가 가속화될 것"이라며 "마케팅비용도 줄어들면 하반기 실적은 좋아질 것"이라고 말했다.

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이학렬기자 tootsie@

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